Esta categoría es para campañas que se establecen como propósito explícito utilizar las redes sociales como punto de contacto principal para conectar con sus públicos. El tipo de idea que está diseñada específicamente para aprovechar al consumidor socialmente conectado y la influencia de lo social.
El Jurado busca campañas que comiencen con una idea social, en lugar de campañas publicitarias o integradas con un elemento de redes sociales.
Es necesario justificar por qué las redes sociales fueron la forma correcta de abordar el informe y evidencia de cómo la estrategia en redes impulsó de manera medible y material el resultado comercial. No basta con contar la cantidad de impresiones, me gusta o compartidos. Deberá medir y demostrar el valor comercial de las redes sociales a través del efecto directo que tuvo en el comportamiento o las percepciones de la audiencia y demostrar la correlación con los resultados comerciales obtenidos.
