Este premio es para las marcas que crearon un cambio positivo al responder de manera efectiva su programa de marketing para compradores o actividades comerciales en respuesta a cambios estructurales y culturales significativos (Covid 19, elecciones, etc.) en el panorama actual para conectarse de manera más efectiva con el comprador a lo largo del camino para comprar e impulsar la conversión. Los participantes deberán demostrar la efectividad de la acción para la marca. Los ejemplos pueden incluir un cambio en el posicionamiento, en la gestión de la cartera, una aceleración digital, etc.
