Cualquier comunicación que se utilice para introducir un nuevo producto o servicio que no sea una extensión de línea. Los productos nuevos o en una nueva categoría son elegibles.
Effie define la extensión de línea y lo que no puede participar en esta categoría como: Cualquier variación de un producto existente que comparte el mismo nombre y está en la misma categoría que el producto existente y comparte las mismas características que el producto madre, pero ofrece un nuevo beneficio o lo modifica como sabor, tamaño, empaque, etc.
Productos que llevan la misma marca y ofrecen al consumidor opciones variadas ejemplo: Bebidas de dieta que tienen la misma marca.
